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这些无厘头土味广告为啥让人越看越“真香”?“华体会官网”

作者:华体会 时间:2021-03-11 00:31
本文摘要:​“公仔恒久远,一只永流传......”最近大家有没有对腾讯公仔厂的魔性广告说“真香”呢?为了庆祝21岁生日,鹅厂公布了一支鬼畜的土味广告,讥讽自己是一家生产企鹅公仔的玩具厂,21年来产物远销五大洲四大洋。虽然视频画风充满浓浓的90年月复古既视感,可是像“XSWL23333质量体系尺度”、“法式员脱发”等时髦梗可是一个都消灭下。作为广告界的一股泥石流,人家鹅厂这次可不是单纯为了恶搞的,腾讯把这些年来的焦点业务板块全都融合在了广告文案里。

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​“公仔恒久远,一只永流传......”最近大家有没有对腾讯公仔厂的魔性广告说“真香”呢?为了庆祝21岁生日,鹅厂公布了一支鬼畜的土味广告,讥讽自己是一家生产企鹅公仔的玩具厂,21年来产物远销五大洲四大洋。虽然视频画风充满浓浓的90年月复古既视感,可是像“XSWL23333质量体系尺度”、“法式员脱发”等时髦梗可是一个都消灭下。作为广告界的一股泥石流,人家鹅厂这次可不是单纯为了恶搞的,腾讯把这些年来的焦点业务板块全都融合在了广告文案里。游戏公仔、谈天公仔、结算公仔、云盘算公仔等,每一款都对应着腾讯研发的软件。

无厘头的体现形式戳中大家笑点的同时,也迎合了时下年轻人的猎奇心理。话说大家有没有思量过,像腾讯这类乍看无厘头,越看越“真香”的广告,为什么会让品牌金主们心甘情愿的买单呢?鬼畜广告形式的爆红,到底是偶然现象还是一定效果?著名的BBH广告公司首创人John Hegarty曾经说过,从广告业的生长历程来看,我们已经完成了从“奇特销售主张”阶段到“情感销售主张”阶段的过分,接下来进入“荒唐销售主张”阶段一定是一定的。

简朴来说可以明白为,当产物同质化严重、情感认同牌泛滥使用之后,只有缔造出更荒唐有趣的体现方式,才气引发起新一代消费者的好奇心。讲到无厘头的广告形式,或许许多人会认为这是最近几年才兴起的,那可真是太低估国人的诙谐脑洞了。其实早在80年月,咱们就已经拍摄过这种类型的广告了。例如当年这支经典的燕舞收录机广告,可以说是用“妖怪”的程序迈出了中国无厘头广告的第一步。

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随着“燕舞小子”在屏幕里唱跳着“燕舞,燕舞,一曲歌来一片情”,中国观众也完成了自己无厘头广告的“启蒙一课”。随后泛起的脑白金、海澜之家等广告片,也基本延续了载歌载舞的唱跳形式,使用朗朗上口的文案和热闹欢快的气氛来给观众洗脑。

如果早期的无厘头广告,只是用新鲜的IP形象规行矩步的去循环旧模式。那么现如今的广告,则可以说是对主流文化逻辑的调戏了。例如,今年双11京东的广告宣传片,就使用杨过断臂的情节来展现大家“剁手”买工具的梗。通过年轻人喜爱的“毁经典”反转方式,来与年轻人交流。

既然无厘头的广告形式由来已久,为什么突然在最近这几年流量大增呢?仔细想来,在这个盛行“贩卖焦虑”的时代,品牌拍摄荒唐搞笑广告也算是一种“逆势而为”吧。当《你的同龄人,正在扬弃你》、《我年薪百万,却生不起二胎》这类所谓的“爆款文章”充斥着网络时,大家确实需要找个轻松点的“避风港”来缓解下焦虑情绪。所以,在人们都在冒充很正经的时候,品牌商们只好冒充不正经。

比起那些让今世年轻人审美疲劳的老套广告,无厘头广告的神逆转剧情,往往能带给大家一种认知上的颠覆。好比依云会告诉我们,开着豪车来找你的白马王子,未必都市送钻戒,也可能只带来了大桶水。

甭管内容是否合乎逻辑,在这个全民娱乐的社会,有趣即正义。鲁迅先生曾经说过:“人类的悲欢并不相通。”其实何止是悲欢无法相通,人们的认知、审美、思维等也都存在着分层。所以,像苹果公司一贯的那种“性冷淡”创意广告气势派头,或许对于许多人来说,并不能从中感受到特别多的共识。

反而无厘头广告的“低门槛”,让大家可以轻松get到品牌想要表达的笑点和卖点。这种看似无营养的“快餐内容”,往往能更快的与读者建设起互动。究竟生活已经如此艰难了,为何不选择轻松的方式来取悦自己。

随着互联网生长发展起来的这届年轻人,怎么可能还会乖乖的坐在屏幕前等着广告竣事。所以,如何用更“软”更“有趣”的方式来植入广告,就成了品牌方思考的重点。我们可以发现,最近这几年在电视剧中插播“搞怪广告小剧场”的形式,成为了众多品牌商开发的新偏向。使用剧中演员直接为产物宣传,把广告做的比正片另有趣,固然不怕观众快进啦!回首无厘头广告的进阶史,从最早的载歌载舞到厥后的单纯洗脑,再到现如今的玩梗神逆转,这些看似鬼畜体现形式,其实一直都在直击观众的痛点。

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博取一笑不是意义,用迎适时代的方式与消费者相同才是目的。究竟,正经是生活的常态,所以搞怪才显得格外有趣。

编辑:鞠君。


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