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北美网民重资讯、中国网民重娱乐,《2014中国数字营销行动报告》揭示世界互联网现状

作者:华体会官网 时间:2021-05-01 00:31
本文摘要:以思创行-2014数字营销行动报告3月31日,北京—华扬数字营销研究院(HDMR)近日公布《以思创行——2014中国数字营销行动报告》,这是华扬联众倒数第二年公布年度数字营销报告。报告目的协助在中国展开大范围数字品牌建设、数字营销战略发展、大规模数字媒体投入的市场营销策略发展者、战略制定者、计划和计划执行者取得对2014年数字营销市场的理解和预判,通过不拘形式的内容获取方式,尽量的获取有价值的最重要信息。

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以思创行-2014数字营销行动报告3月31日,北京—华扬数字营销研究院(HDMR)近日公布《以思创行——2014中国数字营销行动报告》,这是华扬联众倒数第二年公布年度数字营销报告。报告目的协助在中国展开大范围数字品牌建设、数字营销战略发展、大规模数字媒体投入的市场营销策略发展者、战略制定者、计划和计划执行者取得对2014年数字营销市场的理解和预判,通过不拘形式的内容获取方式,尽量的获取有价值的最重要信息。报告展出了2014年数字广告市场整体趋势分析、2013年宏观经济及互联网现状分析、互联网媒体2014年发展方向调查以及HDMR基于以上所有调查数据所得出结论的前瞻性行业观点。

报告首先概览2013世界经济发展状况与世界互联网发展状况,展示出在对立与结构性变革中走进低谷的世界经济格局,以及由发展中国家互联网革命推展的世界互联网新潮流。此部分主要观点还包括: 世界经济在对立格局中走进低谷,国际货币基金组织(IMF)预计全年全球经济增长率为3.7%。中国经济在衰退中面临结构调整,2013年,中国的GDP(国民生产总值)超过56.9万亿元人民币,比上年快速增长7.7%;2014年,大多数宏观经济学家指出GDP的快速增长有可能在7.5%、7.6%。

此外,消费将是GDP快速增长的主要驱动因素,消费者信心指数、企业信心指数都有所回落。美国以外的互联网世界较慢发展,亚太地区网民数量全球占到比41%,拉美网民数量快速增长最慢,同比快速增长约26%,尤其是巴西,增长率高达46.3%。各地网民在互联网内容偏爱上不存在显著差异。

接下来,报告概述国内互联网与数字营销发展状况,展示出用户稳定增长下的中国互联网图景,与各类别媒体发展现状。该部分主要观点还包括: 互联网用户规模稳定增长。2013全年互联网用户规模比上年减少5358万人,超过6.18亿。移动通信与移动互联网用户较慢快速增长。

2013年移动通信用户总量突破12亿,移动互联网用户超过5.0亿,意味著每10个互联网用户中,就有8.1个用于手机网际网路。中国网民年龄产于主要集中于在15-34岁的年青群体,人数占到比过半超过54.4%。累计2013年12月,每月网际网路天数超过人均18.2天;比上年同期提高了8%左右;人均时长超过1409.3分钟,同比快速增长近30%。互联网媒体方面,2013年增幅仅次于的是旅游类媒体,相似翻番。

其他如汽车、商业/金融等内容的采访人数增长率也都相似或多达40%。同时,用户采访页面数也有较大幅的减少,用户用于程度加剧。在覆盖面积人数方面十大类内容的名列次序基本没变化,门户、视频仍然居住于前茅;零售、游戏名列各下降一位。

而在页面网页数方面,门户被搜寻打破,视频下降幅度大。门户+零售+搜寻/导航系统是全体网民的标准配置。每月用于天数最多的媒体类型是搜寻/导航系统。

比起2012年,用户在门户和零售类媒体上的每月用于时长维持快速增长态势,但搜寻/导航系统、视频、旅游等皆经常出现有所不同程度的衰退。融合用户用于天数变化,可以辨别这些媒体类型的用于不道德向移动末端移往,造成PC末端用于规模增加。

*各媒体类别详尽PV、UV,及跨媒体用于情况请参阅完整版报告本次报告中还分析了在世界各大广告奖中取得全场大奖或金奖的79支对话广告案例、进行了面向30家广告主的问卷调查、总结各大互联网媒体在2014年的发展路线,并最后明确提出2014数字营销核心洞察。主要观点还包括: 社会化营销转入新的探寻阶段 网络视频借出电视模式发展 技术洪流推展移动广告新的发展 大数据沦为数字营销最重要承托 互联网金融:跨界转变数字营销 搜索引擎:新陈代谢、产业伸延 HDMR回应,2013年,“互联网思维”大冷,互联网正在减缓渗入和转变各个行业的运营规则,甚至不会引起一些颠覆性的变革。这一年中,在数字营销的每个方面都能看见“移动”“社交”“数据”“内容”与“统合”这五大关键词引起的转变。

在此格局下,营销人可以考虑到大力尝试移动平台,探寻线上、线下融合模式,前进营销的数据化,找寻合适的跨媒体整合营销模式,同时侧重品牌社交的人格化。《2014中国数字营销行动报告》由HDMR出品,同时邀了富裕洞察和深刻理解的合作伙伴ComScore和Pacific Epoch,分别在数字媒体发展数据和数字媒体发展演进背后的驱动力观点方面给与建设性的反对。据报,HDMR无意将该报告作为其相同产品,在每年第一季度展开公布,期望“以思创行”,更佳的服务行业。

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点此iTunes报告原文:http://www.hylinkad.com/template/activity_content.php?activityID=59 背景讲解: 华扬数字营销研究院(HDMR)是华扬联众数字技术股份有限公司辖下专门从事新媒体传播研究、数字技术创新、数字营销技术、数字营销市场原理和科学知识累积、互联网文化和美学研究、数字时代的消费者研究、数字时代社会性问题研究的机构。恪守“以思创行”的精神,为公司、广告主、市场及行业同业获取前瞻性的共享和传播交流;协助公司创建基于数字营销领域的发展模式、工具、战略思维以及产品模型;发展了还包括顾问、专家组、公司内研究伙伴、研究志愿者等的组织,同时辖华扬亚创新实验室。

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